Spätestens seit der ersten Staffel von Heidi Klums Castingshow Germany’s Next Topmodel sind – wie beim ewiges Lifestyle-Vorbild – USA auch in Deutschland Zehntausende junger Menschen vom Model-Fieber befallen und streben eine Karriere auf dem Laufsteg an.

Mein Po ist nicht schlecht, aber Apfel ist anders. Genauso Haut, Haare und Proportionen. Immer ist da ein ‘Fehler’, der um so schlimmer wirkt, wenn mir jede Frauenzeitschrift sagen will: ‘SOOO musst Du sein in unserer Welt!’
Ich will nicht SO sein, ich bin und das nicht unattraktiv. Aber eben normal, wie meine Kollegin oder die Frau an der Kasse. Ich bin eine Frau mit eigener Persönlichkeit, mit Ausstrahlung. Jemand, der jeden Tag seinen kleinen Alltag bewältigt – und genau das möchte ich sehen, als Spiegel in einer Zeitschrift, als Bild, das sagt: ‘Hey, Du bist OK!‘

Leserinnenreaktion auf die Ohne-Models Initiative

Jetzt macht ausgerechnet das seit langem etablierte Frauenmagazin Brigitte aus dem Hause Gruner & Jahr Schluss mit Models. Statt dessen castet das Magazin in großem Stil Laien für seine Fotostrecken. “Menschen wie Du und ich” sollen künftig das Bild des Blattes prägen.

Ab 2010 sollen im gesamten Magazin überhaupt keine Models in Mode- und Beauty-Fotostrecken zu sehen sein.

Andreas Lebert, Chefredakteur von Brigitte begründet das so: “Einen Platzhalter brauchen Frauen nicht mehr. Sie wollen kein Rollenbild vorgesetzt bekommen, das ihnen suggeriert, wie sie aussehen sollten, sondern selbst am Entwurf beteiligt sein”.

Chefredakteurskollegin Brigitte Huber ergänzt: “Attraktivität hat heute viele Gesichter. Auch sind Designer nicht mehr die alleinigen Initiatoren von Trends. Ob Schauspielerinnen, Musikerinnen, Präsidentengattinnen oder die Frauen auf den Straßen der Metropolen – sie alle prägen Mode- und Beauty-Styles. Und werden ab sofort die Protagonistinnen aller Fotostrecken in Brigitte, Brigitte Woman und Brigitte Balance sein.”

Die Frauen und einige Männer für die Fotoproduktionen werden über eine eigens eingerichtete Website www.brigitte.de/ohne-models und von Redakteurinnen ausgewählt.

Nach Angaben des Verlages sollen die Laienmodelle ein Honorar im bisher für Fotoproduktionen üblichen Rahmen erhalten. Seit Start der Initiative Ohne Models! haben sich bereits 20.000 Frauen bei der Frauenzeitschift gemeldet.